5 Gambling Ads That Breached ASA’s New ? Rules

boy surfing the web on tablet

bocah menjelajahi web di tabletAdvertising Standards Agency (ASA) menemukan lima perusahaan melanggar larangan iklan baru-baru ini. Sejak 1 April tahun ini, iklan perjudian yang menargetkan pemirsa di bawah umur tidak diizinkan di Inggris Raya. Kelima perusahaan ini pasti melewatkan brief ini (diterbitkan pada bulan Februari) karena mereka ditemukan melakukan hal itu. Aturan terbaru secara rinci… Komite Praktik Periklanan (CAP) menambahkan beberapa ketentuan baru pada praktik periklanan kasino. Mereka adalah:Tidak ada penambahan perjudian yang diizinkan di situs web atau game tempat anak-anak cenderung menjelajah atau bermainIklan perjudian tidak boleh memiliki referensi khusus tentang budaya anak muda atau menyertakan karakter yang menarik bagi anak-anakIklan perjudian tidak boleh menampilkan selebritas atau orang yang terlihat lebih muda dari 25 tahun tahun Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang perubahan ini dalam pembaruan CAP resmi. Bagi Anda yang ketinggalan berita terbaru, lima perusahaan yang dianggap bersalah adalah: NetEnt (untuk iklan slot Viking mereka) UnibetSkillOnNet (untuk iklan merek PlayOJO mereka) MultilottoRedBet Sejauh ini, perusahaan telah diperingatkan tentang iklan yang menargetkan anak-anak dan remaja secara online. Namun, tidak ada tindakan nyata yang diambil terhadap para pelanggar. Mungkin tidak ada tindakan yang dapat diambil karena pengujian (atau setidaknya sebagian besar) dilakukan pada bulan Maret. Sementara itu, perubahan tersebut baru berlaku pada April. Meski demikian, pengawas telah mengirimkan pesan yang jelas kepada pelaku bisnis perjudian. Mereka harus menghentikan promosi mereka yang menargetkan remaja atau menanggung akibatnya.

Avatar Anak Simulasi ASA

sebagai logo otoritas standar periklananBagaimana ASA mengetahui perusahaan mana yang mengabaikan masalah sosial ini? Metode yang digunakan agensi untuk menemukan ini disebut avatar anak-anak. Pada dasarnya, mereka membuat avatar pengguna online yang mensimulasikan perilaku anak-anak atau remaja. Kemudian, menggunakan sistem otomatis ini, mereka memindai berbagai situs web Inggris dengan akses gratis (di mana tidak diperlukan login). Mereka secara khusus menargetkan situs di mana anak-anak cenderung menelusuri dan menganalisis semua iklan yang disajikan oleh situs web. Secara total, avatar menerima lebih dari 10.000 iklan. Di antara mereka, 11 situs dan 23 iklan berbeda melanggar peraturan baru sebanyak 151 kali.?️ Untuk menyelidiki lebih lanjut apa yang sebenarnya terjadi di sini, mari kita lihat iklan yang dimiliki para pelaku ini. Apakah mereka benar-benar menarik bagi anak-anak?

Studi Kasus: Iklan

Dari sini, Anda dapat beralih ke salah satu dari lima contoh yang menarik perhatian ASA.⚠️ Perhatikan bahwa para pejabat tidak mempublikasikan detail tertentu dari iklan yang mereka temukan dalam penelitian mereka. Namun, kami masih akan menjelajahi kampanye pemasaran mereka untuk melihat apakah mereka memiliki daya tarik khusus bagi anak-anak.

1. Slot NetEnt dan Viking

slot video vikingSlot Viking yang dirilis 2018 oleh NetEnt didasarkan pada acara TV dengan nama yang sama. Dengan demikian, ini juga mencakup iklan yang menekankan hal ini dan menyertakan karakter populer dari pertunjukan. Inilah yang dilarang oleh aturan CAP yang kami nyatakan di atas untuk dilakukan sekarang. Satu-satunya pertanyaan adalah ini: apakah Viking adalah acara yang menarik bagi anak-anak? Menurut Common Sense Media, pasti begitu. Selain itu, 80% (122 dalam 151) dari penampilan iklan selama pengujian hanya dari slot Viking saja. (Termasuk 10 iklan yang berbeda, bagaimanapun.) Jadi, ini adalah satu-satunya merek yang paling layak mendapat perhatian. Sisanya hanya pelanggar kecil dibandingkan.

2. Merek Unibet

spanduk aplikasi kasino unibetUnibet bisa saja menarik perhatian ASA karena berbagai alasan. Meskipun paling populer sebagai platform taruhan olahraga, buku olahraga online mereka tidak terlalu berorientasi pada anak-anak. Namun, dengan menggambarkan olahragawan dan wanita populer, mereka bisa saja melebih-lebihkan keberuntungan mereka. Selain itu, kasino dan pemasaran slot mereka bisa menjadi alasan mengapa kita membicarakannya hari ini juga. Banyak dari perangkat lunak slot menyertakan karakter animasi dan gaya kartun. Seperti banyak kasino, Unibet tidak asing dengan menyertakan karakter seperti itu dalam komunikasi mereka.

3. Merek PlayOJO

spanduk pemain baru playojoKami tidak terkejut menemukan PlayOJO dalam daftar. Ini memiliki gaya unik yang meresapi seluruh kehadiran dan penampilan merek mereka. Mereka memiliki situs web berwarna ungu, menggunakan iklan dengan elemen seperti meme yang konyol, termasuk alpaka yang berbicara, musik rap, dan banyak lagi. Bagaimana mungkin remaja yang paham internet di bawah 18 tahun tidak seperti itu?

4. Merek Multilotto

iklan facebook multilottoMultilotto tidak memiliki tanda-tanda iklan yang jelas kepada kaum muda. Iklan mereka memang menyertakan anak-anak muda, tetapi mereka tentu saja cukup tua untuk berjudi secara legal. Dapat diperdebatkan apakah mereka ‘terlihat lebih muda dari 25’. Selain itu, spanduk warna-warni tidak biasa untuk merek ini. Jika iklan seperti ini muncul di situs web yang didedikasikan untuk anak-anak, itu bisa dengan mudah menjadi pelanggaran.

5. Merek RedBet

Kasus RedBet mirip dengan kasus Unibet. Ini adalah kasino dan bandar dan rentan terhadap jenis kesalahan pemasaran yang sama. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa ia memiliki gaya yang lebih gelap dan lebih ‘serius’. Tentu saja, ini tidak berarti bahwa pengguna di bawah 18 tahun tidak dapat tertarik padanya. Yang membawa kami ke perhatian utama kami…redbet lebih banyak dari spanduk olahraga

Kesimpulan: Apa yang Kekanak-kanakan dan Apa yang Tidak?

Dari persona YouTube hingga selebritas dan ikon budaya pop lainnya, anak-anak menikmati konten yang juga dinikmati orang dewasa. Ini terutama benar ketika remaja berusia 16 tahun atau lebih datang ke pikiran. Jadi, bagaimana ASA dan CAP dapat menentukan apa yang benar-benar menarik bagi anak-anak dan apa yang tidak? Istilah yang digunakan dokumen ini tidak dijelaskan secara menyeluruh. Jadi, mereka membiarkan semuanya terbuka untuk interpretasi. Untuk alasan yang tepat ini, para pejabat, bisnis, dan masyarakat mengalami kesulitan dalam menemukan titik temu. Ini berlaku untuk konten kampanye pemasaran dan situs yang menjadi target kampanye tersebut. Seorang remaja dapat memiliki banyak hobi yang biasanya tidak dianggap ‘kekanak-kanakan’.

Apakah ASA Melakukan Hal yang Benar?

Jadi, kami cenderung berpikir bahwa pekerjaan di sini belum selesai. Benar, jumlah iklan perjudian uang nyata yang diterima anak-anak hari ini lebih rendah daripada beberapa tahun yang lalu. Namun, masih ada masalah dengan sistem yang harus diatasi di masa depan. Atau, kita mungkin melihat batasan lebih lanjut pada jenis iklan ini di semua segmen masyarakat.gadis duduk di dekat laptopMenurut Duncan Patman, Manajer Merek Fable Media dan Pakar Kepatuhan: Iklan tertentu dapat memiliki daya tarik yang sangat besar bagi anak di bawah 18 tahun, jadi tindakan ASA sangat diharapkan. Tapi, secara bersamaan, mereka tidak selalu masalah hitam-putih, sehingga perusahaan perjudian bersedia mengambil risiko. Untungnya, tingkat penjudi muda di Inggris berkurang. Namun untuk memastikan bahwa penurunan ini terus berlanjut, langkah lebih lanjut akan diperlukan. Oleh karena itu, pantau terus blog kami untuk pembaruan di masa mendatang mengenai perilaku dan peraturan perjudian yang rentan.

Author: Willie Rodriguez