Pembaruan terakhir: 31 Mei 2023
Bagaimana Iklan Mempengaruhi Petaruh
Iklan perjudian telah menjadi topik perdebatan untuk beberapa waktu sekarang, dengan kekhawatiran tentang pengaruhnya terhadap orang-orang dari segala usia. Berdasarkan apa yang dapat Anda baca akhir-akhir ini, mereka yang belum pernah berjudi dan petaruh berpengalaman sama-sama cenderung beralih ke perjudian berlebihan sebagai akibat dari iklan taruhan.
Tetapi seberapa banyak yang benar, dan bagian mana yang menyebarkan rasa takut?
Dalam artikel ini, kami akan mengeksplorasi dampak iklan perjudian pada kelompok orang yang berbeda, menjelaskan mengapa tidak semua orang akan bereaksi dengan cara yang sama, membicarakan penyebab utama lonjakan kecanduan judi, dan menyarankan cara untuk mengurangi iklan tersebut. ‘ potensi bahaya.
Bagaimana Iklan Mempengaruhi Kaum Muda
Salah satu kekhawatiran terbesar dari kita semua yang berdedikasi pada perjudian yang bertanggung jawab adalah dampak iklan terhadap populasi muda, terutama anak di bawah umur. Seperti yang telah kami sebutkan di halaman kami tentang perjudian di Alberta, mereka yang berusia di bawah 24 tahun sangat mudah dipengaruhi karena otak mereka belum berkembang sepenuhnya.
efek iklan pada kaum muda
Terlebih lagi, penelitian telah menunjukkan bahwa iklan perjudian bisa sangat berbahaya bagi individu di bawah usia 18 tahun, tetapi tidak sehitam dan putih kedengarannya.
Yakni, elemen tertentu dari iklan perjudian mungkin lebih menarik bagi pemirsa yang sangat ingin berjudi, seperti penggemar olahraga muda yang mengaitkan tim favoritnya dengan perusahaan taruhan. (Bestman, Thomas, Randle, & Thomas, 2015).
Sekarang, ketika kami membedah temuan ini, kami melihat bahwa iklan sangat berbahaya bagi mereka yang sudah sangat ingin berjudi. Anak-anak di bawah umur ini kemungkinan besar sudah memiliki masalah penjudi dalam keluarga mereka, dan apakah melalui genetika atau perilaku terpelajar, mereka lebih mungkin terdesak berkat iklan.
Jadi, meskipun kita harus sangat berhati-hati dengan anak di bawah umur dalam hal iklan perjudian, penelitian menunjukkan bahwa masalah terbesar ada pada mereka yang cenderung berjudi.
Akhirnya, menurut seorang ahli di lapangan, pengaruh iklan taruhan pada anak di bawah umur tampaknya terletak pada penggambaran taruhan yang tidak realistis.
Mengutip
Secara umum, iklan perjudian melebih-lebihkan kemungkinan menang, dan terlalu menekankan tingkat kendali atas hasil pertaruhan yang sebenarnya dimiliki penjudi (misalnya, dalam taruhan olahraga, mereka menekankan pentingnya analitik data, pengetahuan tentang olahraga, pengalaman dalam olahraga, dll). Kaum muda lebih rentan terhadap representasi dunia orang dewasa yang salah, dan mungkin menginternalisasinya sebagai representasi ganda yang realistis yang sebenarnya sama sekali tidak realistis.
Bagaimana Iklan Mempengaruhi Petaruh Berpengalaman
Bahkan petaruh berpengalaman pun dapat dipengaruhi oleh iklan perjudian, membuat mereka lebih sering berjudi. Konon, kesimpulan serupa dapat ditarik seperti sebelumnya: iklan tersebut tampaknya hanya memengaruhi mereka yang sudah memiliki masalah perjudian.
Misalnya, menurut Lopez-Gonzalez, H., Estevez, A., & Griffiths, MD (2018) banyak petaruh merasa bahwa iklan taruhan olahraga datang terlambat bagi mereka, karena mereka sudah mengalami masalah terkait perjudian sebelum munculnya iklan perjudian.
Keyakinan ini juga tidak terbatas pada petaruh yang lebih tua; bahkan mereka yang berusia 19 dan 20 tahun setuju.
Jadi, sementara iklan taruhan memang menimbulkan masalah bagi mereka yang berada di titik kritis atau sudah dalam pergolakan kecanduan, iklan tersebut tampaknya tidak terlalu berpengaruh pada petaruh yang awalnya tidak rentan terhadap kecanduan.
Tautan Antara Iklan dan Kecanduan Judi
Iklan perjudian telah lama dikaitkan dengan perkembangan kecanduan judi. Namun, kami para psikolog senang mengatakan bahwa korelasi tidak sama dengan sebab-akibat. Dalam istilah awam, hanya karena dua hal bertepatan tidak berarti yang satu menyebabkan yang lain.
Sebelum kita menyelam lebih dalam ke studi yang sebenarnya, inilah contohnya. Dalam bukunya “How to Lie with Statistics”, Darrell Huff menyebutkan “bukti” anekdot terkenal bahwa bangau membawa bayi.
Yaitu, penelitian tersebut menyimpulkan bahwa ada hubungan yang jelas antara jumlah bangau di suatu daerah dan jumlah kelahiran.
Ini pasti terdengar seperti kisah lama Bangau yang membawa bayi itu benar. Namun, kita tahu itu konyol, dan penjelasannya jauh lebih sederhana: daerah pedesaan adalah rumah bagi lebih banyak bangau dan, pada saat yang sama, tempat di mana lebih banyak kelahiran terjadi, hanya karena lebih banyak orang tinggal di sana.
Hal terakhir yang kami inginkan adalah mengolok-olok potensi bahaya dari iklan perjudian. Tetapi iklan taruhan yang diberi label berbahaya sebagai penyebab utama meningkatnya tingkat kecanduan judi bisa sangat bermasalah, seperti yang akan ditunjukkan oleh kesimpulan kami.
Jadi, apa kebenaran sebenarnya?
Nah, penelitian telah menemukan bahwa penjudi bermasalah adalah yang paling terpengaruh oleh iklan perjudian selama acara langsung.
Terlebih lagi, faktor kontekstual, seperti jenis taruhan yang diiklankan dan daya tarik yang digunakan untuk menunjukkannya, berdampak signifikan pada penjudi bermasalah. (Hing, Vitartas, & Lamont, 2014).
Seperti yang Anda lihat, satu kesamaan di antara semua penelitian ini adalah bahwa semuanya menekankan masalah penjudi.
Sekarang, akan tidak bertanggung jawab dan sama sepihak untuk mengklaim bahwa iklan sama sekali tidak memengaruhi penjudi berisiko rendah. Mereka berada pada risiko yang jauh lebih rendah, tetapi risikonya masih ada.
Apa yang ingin kami tunjukkan adalah berbahaya untuk menyalahkan semua masalah terkait perjudian pada peningkatan iklan.
Dengan terlalu berfokus pada satu masalah yang hampir tidak berpengaruh seperti judul-judul yang membuat kita takut, kita pasti mengabaikan faktor-faktor lain yang, jika tidak lebih, dari setidaknya sama pentingnya.
Kami akan memperluas ini lebih lanjut di akhir artikel. Namun sebelum itu, mari kita lihat hubungan antara iklan perjudian dan kekambuhan.
Apakah Iklan Perjudian Menyebabkan Tingkat Kekambuhan Lebih Tinggi?
Tidak dapat disangkal bahwa iklan juga dapat menyebabkan kekambuhan. Misalnya, beberapa individu kambuh karena mereka menetapkan batas pengecualian diri mereka dan mulai mendapatkan materi yang menarik lagi.
Selain itu, jenis iklan tertentu terbukti lebih bermasalah daripada yang lain (Lopez-Gonzalez & Griffiths, 2017).
Dan kami juga tidak dapat menutup mata terhadap beberapa praktik periklanan yang tidak bertanggung jawab. Baru-baru ini, seorang petaruh terbuka dan mengakui bahwa sportsbook tidak mengenali perjudiannya yang berlebihan dan, jika ada, itu membantunya melanjutkan praktik ini.
Praktik periklanan tertentu mendorong perjudian yang berlebihan padahal seharusnya diakui dan ditangani sebagai gantinya. Ini termasuk mengirim pesan undangan setelah lama tidak berjudi atau mengirimnya saat ada saldo negatif (Hing et al., 2014).
Seberapa Banyak Iklan Benar-Benar Mempengaruhi Petaruh?
Semua penelitian yang kami rujuk dalam artikel ini sejauh ini menyimpulkan hal yang kurang lebih sama.
Kembali ke “studi” anekdot tentang bangau dan bayi dari sebelumnya: dua hal (masalah iklan dan perjudian, dalam hal ini) dapat dihubungkan tanpa adanya sebab-akibat.
Penyebut umum di sini adalah kecenderungan yang sudah ada sebelumnya untuk berjudi secara tidak bertanggung jawab. Individu yang tidak memiliki kerentanan seperti itu merasa jauh lebih mudah untuk “mengabaikan” iklan, paling buruk, memasang beberapa taruhan lebih banyak dari biasanya.
Jadi, apakah Membatasi Iklan Taruhan adalah Solusinya?
Salah satu solusi yang diusulkan untuk masalah yang berkembang ini adalah membatasi iklan. Baru-baru ini, Komisi Alkohol dan Permainan Ontario mengusulkan pelarangan selebritas untuk berpartisipasi dalam iklan taruhan.
Sementara itu, dalam meta-analisis yang diterbitkan pada tahun 2020, Journal of Gambling Studies menemukan dua hal:
iklan hanya berdampak negatif pada sekelompok kecil petaruh yang sudah cenderung berjudi berlebihan, sementara membatasi iklan menunjukkan lebih sedikit akun yang dibuka dan lebih sedikit taruhan yang dipasang, para peneliti menyimpulkan bahwa perilaku adiktif mungkin hanya “beralih” ke media sosial.
Kecanduan adalah penyakit, dan begitu ada, itu ada untuk seumur hidup. Beberapa penelitian (Addiction, 2010; Journal of Gambling Studies, 2013; Journal of Behavioral Addictions, 2018) telah menunjukkan bahwa individu dengan riwayat kecanduan judi sering kali terus mengembangkan apa pun mulai dari penggunaan media sosial yang berlebihan hingga penyalahgunaan zat.
Membatasi iklan perjudian dapat menurunkan angka kecanduan judi — di atas kertas. Tetap saja, ini tidak mungkin menyelesaikan masalah inti, yaitu bahwa beberapa orang jauh lebih rentan mengembangkan perilaku adiktif daripada yang lain.
Meskipun demikian, kami mendukung untuk tidak menampilkan jenis iklan ini selama jam-jam tertentu saat paparannya terhadap anak di bawah umur mungkin paling tinggi. Tapi apa pun di masa lalu yang tampaknya bukan solusi yang layak untuk perjudian atau kecanduan secara umum.
Alternatif yang Lebih Layak
Solusi yang lebih efektif adalah mempromosikan praktik dan alat perjudian yang bertanggung jawab kepada petaruh. Di Kanada, sportsbook dan kasino sudah perlu menetapkan kebijakan RG/HM tertentu, tetapi ini tidak cukup.
Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa banyak petaruh bahkan tidak yakin di mana menemukannya, dan bagi mereka yang menggunakannya, efeknya tidak jelas karena belum cukup dipelajari. (Darren R. Christensen dkk., 2021)
Kebijakan-kebijakan ini seharusnya tidak hanya ada untuk dicentang — mereka harus dimanfaatkan. Baik melalui sesi How-To wajib atau melalui check-in reguler dengan petaruh, jawabannya terletak pada memastikan kita dapat mengetahui perilaku bermasalah tepat waktu dan menghentikannya. Tampaknya tidak mungkin menghapus iklan (yang bahkan tidak memengaruhi sebagian besar petaruh), sementara sepenuhnya mengabaikan sisi lain dari masalah ini, akan menjadi solusi yang baik.
Referensi
Bestman, A., Thomas, SL, Randle, M., & Thomas, SD (2015). Ingatan tersirat anak-anak tentang sponsor makanan cepat saji, alkohol, dan perjudian dalam olahraga Australia. Kesehatan Masyarakat BMC, 15(1), 1022.Christensen, DR, Nicoll, F., Williams, RJ, Shaw, CA, el-Guebaly, N., Hodgins, DC, McGrath, DC, Smith, GJ, Belanger, YD , & Stevens, RMG (2021). Perjudian yang Bertanggung Jawab di Kanada: Analisis Survei Pelanggan Pemeriksaan RG. Jurnal Studi Perjudian, 1-19.Hing, N., Vitartas, P., & Lamont, M. (2014). Promosi taruhan olahraga dan odds langsung selama olahraga yang disiarkan televisi: Pengaruh pada partisipasi perjudian dan masalah perjudian. Jurnal Studi Perjudian, 30(3), 499-508.Lopez-Gonzalez, H., & Griffiths, MD (2017). Taruhan, Perdagangan Valas, dan Sponsor Permainan Fantasi—Penyelidikan Pemasaran yang Bertanggung Jawab tentang ‘Perjudian’ Sepak Bola Inggris. Jurnal Internasional Kesehatan Mental dan Kecanduan, 15(3), 585-595.Lopez-Gonzalez, H., Estevez, A., & Griffiths, MD (2018). Memasarkan dan mengiklankan taruhan olahraga online: Perspektif masalah perjudian. Jurnal Isu Olahraga dan Sosial, 42(3), 256-272.
