Menurut laporan perilaku perjudian tahunan, wanita berjudi 10% lebih sedikit daripada pria pada tahun 2018.
Bahkan, selisihnya sedikit meningkat dibandingkan tiga tahun sebelumnya (sekitar 7-9%).
Apakah ini karena kasino online memfokuskan upaya mereka pada audiens pria? Ataukah usaha ini membuat para pejantan menjadi lebih aktif? Sebaliknya, mungkinkah tidak ada kepunahan antara pria dan wanita di benak operator kasino sama sekali?
Di bawah ini, kita akan membahas:
Bagaimana industri kasino online menargetkan wanita dan pria Bagaimana ini memengaruhi kami – para pemain
Jadi, bersiaplah untuk beberapa statistik menarik.
Perilaku Perjudian Pria & Wanita
Pertama-tama, mari kita kenali data yang diungkap UKGC baru-baru ini.
Statistik (Data 2018)PriaWanitaPenjudi (4 minggu terakhir)51%41%Penjudi Lotere Nasional27%33%Penjudi Lotre Non-Nasional37%28%Penjudi Taruhan Dalam Pertandingan31%12%Penjudi Online (4 minggu terakhir)23%15%Berjudi untuk Menang42%49%Berjudi untuk Kesenangan34%23%Penjudi Bermasalah1,2%0.2%
Seperti yang Anda lihat, perbedaannya bahkan lebih besar ketika kita mempertimbangkan perjudian online saja. Di antara pemain yang sering mengunjungi kasino online dan seluler, ada sekitar 50% lebih banyak pria daripada wanita.
Ini adalah perbedaan yang signifikan, yang mengungkapkan bahwa operator perjudian online memiliki banyak alasan untuk fokus pada audiens pria.
Ini bahkan lebih berlaku untuk industri taruhan olahraga. Di sisi lain, wanita lebih suka lotere daripada hiburan kasino.
Bermain untuk Kesenangan atau Uang?
Yang cukup menarik, wanita lebih sering melihat perjudian sebagai cara untuk menghasilkan uang daripada pria. Sementara itu, pria lebih cenderung memilih aktivitas ini hanya untuk bersenang-senang.
Meskipun ini tampak aneh, statistik perjudian risiko dan masalah bahkan lebih aneh. Terlepas dari kenyataan sebelumnya, enam dari tujuh penjudi bermasalah adalah laki-laki.
Pelajari lebih lanjut tentang perjudian bermasalah: https://about.gambleaware.org/research/
Statistik mengenai pemain di bawah risiko serupa, dengan pria melebihi wanita empat hingga enam kali. Hal ini dapat dijelaskan dengan dua cara:
Entah pria secara alami lebih cenderung mengambil risiko dan mengembangkan kecanduan judiAtau, kasino menggunakan kampanye pemasaran yang efektif yang secara khusus mendorong pria untuk lebih banyak berjudi
Ide kedua masuk akal, mengingat laki-laki selalu berjudi lebih banyak. Selain itu, hipotesis pertama baru-baru ini terbukti salah juga.
Dengan demikian, logika bisnis kasino jelas. Mereka mengincar pemain yang lebih aktif, yang sebagai imbalannya sama dengan lebih banyak keuntungan.
Pemasaran Kasino Khusus Gender
Yang benar adalah bahwa kasino memisahkan pria dan wanita sebagai audiens target yang terpisah. Tidak semuanya, tentu saja, tetapi ada banyak contoh yang membuktikan hal ini.
Lihat saja berbagai promosi, desain situs, dan seni slot:
Kasino dibuat ‘untuk pemain wanita’Desain permainan dan kasino yang secara eksklusif menampilkan penjudi priaDesain yang mengobjektifikasi karakter wanita
Selain strategi branding dan komunikasi ini, iklan juga menjangkau lebih banyak pria daripada wanita. Perbedaannya tidak besar sekalipun. Ini dapat dikaitkan dengan minat yang lebih besar dalam perjudian di antara laki-laki pada umumnya.
Statistik (Data 2018)Penjudi Laki-Laki Perempuan Didorong untuk Berjudi melalui Iklan47%42%Penjudi Didorong untuk Berjudi di Media Sosial59%54%
Namun, mungkinkah pria lebih ingin berjudi daripada wanita karena strategi periklanan ini?
Kasino Berbeda untuk Gender Berbeda?
Sementara sebagian besar tujuan perjudian tidak membuat perbedaan apa pun, beberapa melakukannya. Dalam kebanyakan kasus, ini berlaku untuk wanita. Beberapa situs web bahkan memiliki slogan seperti ‘Kasino Wanita!’ atau ‘Slot Terbaik untuk Wanita!’
Lebih sulit menemukan situs web eksklusif seperti itu untuk pria. Padahal, banyak operator kasino fokus pada laki-laki. Situs-situs tersebut menyertakan foto-foto pria yang bermain game kasino atau menang. Sementara itu, para wanita berdiri di samping mereka dan menyemangati mereka.
Operator melakukan ini secara sadar karena fakta bahwa laki-laki cenderung lebih banyak berjudi. Oleh karena itu, mereka memilih gambar yang menurut pria lebih mudah untuk dihubungkan.
Sangat mudah untuk membuktikan bahwa desain yang halus seperti ini dapat membuat perbedaan. Anda harus mencari waktu yang lama untuk menemukan contoh peran terbalik. Jika ini tidak efektif, mengapa lagi ada perbedaan seperti itu?
Kecuali…
Pria & Wanita Di Balik Layar
Satu-satunya penjelasan lain yang mungkin dari penargetan yang berpusat pada laki-laki adalah kenyataan bahwa kebanyakan laki-laki menjalankan pertunjukan. Jadi, mereka mungkin secara alami condong ke konten berorientasi laki-laki.
Namun, ini dengan cepat berubah karena wanita juga tidak asing dengan mengoperasikan kasino atau membuat perangkat lunak perjudian.
Berikut adalah beberapa contoh cepat:
Lydia Barbara, Kepala Strategi Inovasi MicrogamingEbba Arnred, CMOMartina Danelaite-Ouwens dari Play’n GO, Kepala Konten Fable
Oleh karena itu, kami sangat meragukan penjelasan ini. Operator tahu apa yang mereka lakukan. Jadi, kemungkinan besar mereka hanya memanfaatkan pengetahuan tentang perilaku pengguna mereka (seperti yang dijelaskan dalam tabel di atas).
Objektifikasi Wanita?
Bukan hal yang aneh untuk menemukan wanita atau karakter wanita dengan seksualitas yang ditekankan. Ini terutama berlaku untuk beberapa permainan kasino langsung dan slot video.
Kasino langsung telah berkembang pesat sekarang dan ada banyak dealer pria dan wanita. Namun, para dealer wanita di beberapa studio masih mengenakan pakaian yang terlalu seksi.
Sementara itu, kebanyakan dealer pria memiliki penampilan yang halus dan sopan. Itu mungkin seksi juga, tapi tidak dengan cara yang sama.
Jelas, bandar seksi adalah strategi untuk menarik penjudi pria untuk menghabiskan lebih banyak uang untuk permainan.
Hal yang sama berlaku untuk slot video yang memiliki karakter manusia (atau mirip manusia). Jika ada wanita di antara mereka, mereka sering terlihat seksi. Terkadang, mereka juga berpakaian minim.
Tentu saja, banyak karakter pria memiliki seksualitas yang sama halusnya. Namun, tren ini tidak terlalu sering dan karakter unik seperti monster tidak memenuhi aturan ini. Kecuali mereka perempuan…
Jadi, industri perjudian online memasarkan layanan mereka untuk pria lebih ketat daripada yang mereka lakukan untuk wanita.
Strategi Pemasaran – Perilaku Pelanggan: Apa Poin Pentingnya?
Kami telah menemukan bahwa kasino menargetkan pria dan wanita secara berbeda. Itu tidak sering diucapkan, tetapi ada potongan-potongan yang jelas di semua tempat.
Pertanyaannya adalah:
Apakah itu menyebabkan pria bermain lebih banyak daripada wanita? Atau apakah para pemain sendiri yang menyebabkan industri beradaptasi dengan situasi tersebut?
Ini bukan pertanyaan yang mudah untuk dijawab, meskipun kami cukup yakin bahwa ini adalah pilihan terakhir. Laki-laki cenderung lebih menikmati hiburan kasino, jadi bisnis hanya bertujuan untuk audiens yang lebih besar dan lebih menguntungkan.
Plus, kami tidak akan mengatakan bahwa lingkungan perjudian sangat berfokus pada pria. Dibandingkan dengan banyak ceruk dan produk lain dari masyarakat kita, perbedaan di antara penjudi cukup rendah.
Mengingat hal itu, ada banyak kasino online yang melayani pria dan wanita. Ini biasanya situs yang paling sukses karena mereka tidak memisahkan audiens mereka secara artifisial dan menyenangkan kedua belah pihak dengan permainan dan bonus mereka secara setara.
